2023演艺行业发展现状分析

一、演艺产业概况

(资料图)

演艺产业是以演艺产品的创作、生产、表演、销售、消费及经纪代理、艺术表演场所等配套服务机构共同构成的产业体系。演艺产品具体形态包括音乐、歌舞、戏剧、戏曲、芭蕾、曲艺、杂技等各类型演出。随着经济的迅速发展，民众的文化娱乐支出比重不断增加，文化消费时间逐渐增多，对文化产品的选择性日益增强，逐渐向高层次的精神文化需要转移，而观看娱乐性强、影响力大的演出节目成为民众最为普遍的文化消遣方式之一。

演艺产业链各环节包括文艺表演团体、演出场所、演出中介机构和演出票务。演艺产业是文化产业体系中的核心产业之一，是一个创意密集和劳动力密集的产业，也是一项能耗低、可持续发展性强的低碳产业，具有极大的辐射和拉动作用。

从产业链结构来看，中国演艺产业的企业形态多样，整体来看，演出院线连锁型企业、演出跨界创新型企业、企业品牌塑造型企业和转企改制的演艺集团借助于各自特有的优势发展良好，是未来最具投资价值的企业类型。院线制有利于品牌的建立从而提升企业价值，并通过集中采购，统一输出产品，最大程度地降低院线的运营成本;演出跨界创新型企业则可以有效进行资源整合，实现叠加效应，市场上可见的演艺衍生品都是跨界融合的产物;颇值一提的是国家正在大力推进的转企改制企业，分析认为，转企改制的演艺集团拥有丰富的不可复制资产。如黄金地段的剧场、具有多年资质的演艺团体、演出硬件设备等，且都得到政府的大力度支持，并且在发展思路上，都会提前制定宏大的发展规划，因而与民营企业相比，具有政策与资源上的双重优势。

二、演艺行业发展现状分析

而近年来，云南、浙江、湖南、辽宁、天津、四川等地的演出市场出现大繁荣景象，并且都有自己的特色化发展行业。云南旅游演出业已经建立了多个全国知名品牌，如最具代表的《云南印象》;浙江民营戏剧发达，农村演出市场的繁荣程度在全国位居前列;湖南娱乐性演出在全国的影响力巨大;辽宁以“刘老根大舞台”为代表的二人转连锁品牌已经走出国门;天津的相声和四川名人大型演出效应都在全国有一定的影响力。这些省市逐渐构成全国演出市场的第二阵营。

随着全国大型演出剧团转企改制的大力推进，陕西、安徽等地在安徽演艺集团、重庆演艺集团、陕西演艺集团、西安演艺集团、山西演艺集团等演出集团的推动下，演出市场非常活跃，发展潜力巨大。演出市场的专业化定位和全国品牌打造成为演出市场第三阵营主要的发展方向和目标。整体而言，演艺产业作为文化振兴的重要组成部分，具有广阔的发展前景。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国演艺行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

据中国演出行业协会的统计，2018年我国旅游演出场次占比6.31万场，占比达到10.1%，其票房收入有37.47亿元。城市演艺的演出规模更大，演出场次有55.88万场，占比达89.9%，票房收入为144.74亿元。但从单场票房收入来看，旅游演艺要高于城市演艺。从2018年到2019年我国演出购票用户画像看，我国用户年龄结构中25-29岁年龄段的人最多，并且40岁及以上的用户2018年和2019年的占比分别只为11%和10%,可以看出我国市场消费结构趋向年轻化。

数据显示，2017-2019年中国演艺行业总收入呈增长趋势，2020年因疫情环境影响下，中国演艺行业总收入为318亿元，随着疫情得到有效的防控，2021年中国演艺行业总收入约达到528亿元，较2020年增长66%。从演艺行业演出场次来看，2017年中国演艺行业演出293.58万场次;2018年中国演艺行业演出312.46万场次;2019年中国演艺行业演出296.8万场次;2020年中国演艺行业演出223.19万场次;2021年中国演艺行业演出约达322.86万场次。

三、旅游演艺行业现状分析

旅游演艺是以游客为主要观众受众，通常依托旅游区，综合运用歌舞、杂技、曲艺等艺术表现形式，以表现地域文化背景或民俗风情为主要内容的主题商业演艺活动。旅游演艺，又叫旅游演出，一般将其定义为以异地观众为主要观赏对象的演艺活动。从旅游演艺来看，我国旅游演艺市场呈现稳定良好增长。2018年旅游演出票房收入为59.08亿元，同比增长13.5%，但相较于前几年，增速有所放缓。

从产品角度，主要可以分为六部分：第一，地域性的文娱演出。第二，相匹配的多功能综合型娱乐剧场(剧院)。第三，以演出为核心产品之一的主题公园，为项目收益的保障点。第四，项目周边的旅游休闲综合配套区，这是产业链延伸部分。第五，围绕演艺项目构建历史文明的话语体系，则属于营销和推广部分。第六，产权质押和股权交易，此为最关键的融资和流转部分。比如，山水盛典文化产业有限公司的“大型山水实景演出”旅游演艺项目，包括《印象刘三姐》、《禅宗少林音乐大典》、《大宋东京梦华》、《天门狐仙》、《道解都江堰》、《鼎盛王朝康熙大典》、《锦宴》、《龙船调》、《嫦娥》等。

目前旅游演艺整体上以剧场演艺为主，在收入和场次的占比都在60%上下。实景演艺在演出场次上略少于主题公园演艺，但由于实景演艺平均每场的票房收入高，因此主题公园演艺与实景演艺收入规模基本相当。

演艺产业研究员指出，随着中国演艺产业的发展，产业间的投资与兼并重组趋势愈演愈烈，其模式也日趋多样化，我国演艺市场的主要投资模式包括IPO模式、收购模式、多方投资模式与国际投资模式等。近年出现的一些重大投融资事件也给产业的发展带来了深远影响，为演艺市场的整合与融合趋势作了相应注释。

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